國(guó)際婦女節(jié)全稱“聯(lián)合國(guó)婦女權(quán)益和國(guó)際和平日”，在中國(guó)又被稱為“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”，是在每年3月8日為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域做出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。婦女運(yùn)動(dòng)在中國(guó)開(kāi)展百年來(lái)，女性生活發(fā)生了翻天地覆的變化。

　　隨著女性力量的崛起，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注女性權(quán)益，但與之相關(guān)的爭(zhēng)議也隨之而來(lái)，男女平權(quán)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。在商業(yè)營(yíng)銷下，品牌借助3月8日節(jié)日熱點(diǎn)，推出系列營(yíng)銷活動(dòng)，更好地關(guān)愛(ài)女性。繼益普索Ipsos與倫敦國(guó)王學(xué)院(KCL)全球女性領(lǐng)導(dǎo)力研究所發(fā)布全球28個(gè)市場(chǎng)職場(chǎng)平權(quán)狀況之后，益普索Ipsos再度攜手微博，聚焦中國(guó)男女性別平等相關(guān)話題。此次調(diào)研于2021年3月2至3日在微博平臺(tái)開(kāi)展，調(diào)研了來(lái)自一、二、三線城市的3000名受訪者，其中已婚及離異人士占72.4%。

　　婦女節(jié)品牌營(yíng)銷對(duì)大眾具有很強(qiáng)吸引力

　　3月8日婦女節(jié)營(yíng)銷是品牌上半年主要的大促活動(dòng)之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過(guò)八成（ 84.4%） 的受訪者表示，婦女節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)非�；虮容^有吸引力 ，其中折扣力度大（ 71%）和品牌會(huì)推出新品（68.4%） 是重要原因。社交媒體平臺(tái)（76.6%）和直播電商（69.1%） 更容易影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。社交媒體平臺(tái)重內(nèi)容，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及更廣泛的社交或共同愛(ài)好的圈子，加速信息的快速傳播。直播電商平臺(tái)通過(guò)直播的形式向消費(fèi)者介紹和展示產(chǎn)品。高互動(dòng)、高沉浸，同樣易影響消費(fèi)者購(gòu)物決策。

　　一方面是消費(fèi)者對(duì)節(jié)日促銷熱情不減，另一面是社會(huì)卷入對(duì)“婦女節(jié)“命名的熱烈討論。對(duì)婦女節(jié)品牌營(yíng)銷的喜愛(ài)，拒絕被稱為“婦女”就意味著人們忘卻了慶祝國(guó)際婦女節(jié)的真正含義么?雖然，男女平等已經(jīng)變成一個(gè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)�、正確的社會(huì)意識(shí)，但男女平權(quán)是否真的在家庭生活中得貫徹?女性是否能夠真正捍衛(wèi)自己在家庭中的權(quán)利?這些問(wèn)題，人們或許可以通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)窺探一二。

　　獨(dú)立是新時(shí)代女性的首要特點(diǎn)

　　“獨(dú)立”、“有主見(jiàn)”、“精明干練”是大眾認(rèn)為最能代表新時(shí)代女性的三個(gè)特點(diǎn)。值得關(guān)注的是，八成40歲以上的人更強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立”，女性(72%)比男性(54.5%)更強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立”，有娃的(64.5%)比沒(méi)娃的(54.1%)更強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立”�？偠�言之，女性要獨(dú)立已經(jīng)成為大部分人的共識(shí)，且閱歷越多的人，越能意識(shí)到“獨(dú)立”的重要性。

　　雖然男性更不認(rèn)同育兒主要是女性的責(zé)任，但其行動(dòng)與觀念并不同步

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，雖然75.8%的受訪者不認(rèn)同照顧孩子主要是女性責(zé)任這一觀點(diǎn)，其中男性(81.9%)比女性(69.7%)更不認(rèn)同。但在實(shí)際誰(shuí)會(huì)或?qū)��?lái)會(huì)承擔(dān)育兒責(zé)任的維度上來(lái)看，僅44.2%的受訪者表示是父母共同負(fù)責(zé)，仍有38.6%的人表示會(huì)主要由媽媽承擔(dān)，爸爸主要負(fù)責(zé)的比例不足4%。即使男性更不認(rèn)同育兒主要是女性的責(zé)任，但在實(shí)際家庭生活中，媽媽承擔(dān)了更多了育兒工作。

　　但從另外一組數(shù)據(jù)來(lái)看，在40歲以上的受訪者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子，但這一比例在25歲以下的受訪者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識(shí)，并且行動(dòng)正在跟上觀念。人們有理由相信隨著新一代年輕人的成長(zhǎng)，爸爸在家庭育兒中將不再缺位。

　　無(wú)論在家庭還是職場(chǎng)中，反性別歧視已經(jīng)深入人心

　　新時(shí)代女性，敢于為自己發(fā)聲，大多數(shù)女性認(rèn)為他們可以在家庭和社會(huì)/職場(chǎng)中捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

　　“以身作則”(43.8%)是受訪者表達(dá)男女平等觀念的最主要的途徑，其次是“在社媒平臺(tái)發(fā)聲”(33%)。75%的受訪者表示當(dāng)親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論時(shí)，會(huì)譴責(zé)他們，且學(xué)歷越高，選擇譴責(zé)的比例越高。而不愿意譴責(zé)或者看情況的受訪者認(rèn)為，對(duì)方也沒(méi)有壞心思(60.7%)，或者怕影響家庭或與朋友的關(guān)系(59%)。但當(dāng)公司高層發(fā)表性別歧視言論的時(shí)候，選擇譴責(zé)的人群比例為63%。年收入越高，越有可能譴責(zé)發(fā)表性別歧視言論的高層。影響職業(yè)發(fā)展(67.4%)是阻礙人們發(fā)聲的主要原因。

　　無(wú)論在家庭還是在職場(chǎng)中，反性別歧視，男女共同承擔(dān)家庭責(zé)任的觀念已經(jīng)深入人心。以己及人，潛移默化影響周圍的人，仍然是表達(dá)“撐平權(quán)，反歧視”態(tài)度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的當(dāng)下，男性在家庭育兒中的角色仍然是缺失的。在追求平權(quán)道的路上，人們的行動(dòng)要跟上觀念，同時(shí)需要警惕網(wǎng)絡(luò)鼓吹男女對(duì)立導(dǎo)致的社會(huì)分裂，兩性通力合作，才能夠在爭(zhēng)取平權(quán)的路上取得突破性進(jìn)展。