2021年,全國(guó)超過(guò)1億人留在原地過(guò)年。豆果美食作為國(guó)內(nèi)首家發(fā)現(xiàn)、分享、交流美食的互動(dòng)平臺(tái),響應(yīng)國(guó)家就地過(guò)年的號(hào)召,春節(jié)期間聯(lián)合各大品牌傾情打造“春節(jié)三部曲”,在情感層面洞悉用戶(hù)就地過(guò)年的情緒變化,給予人們感性溝通,同時(shí)從春節(jié)不同階段飲食的不同所需切入,給用戶(hù)提供有用的內(nèi)容、實(shí)用的產(chǎn)品,為人們?cè)诖汗?jié)新形勢(shì)下提供全方位的的飲食解決方案。

　　新時(shí)代、新場(chǎng)景、新年俗

　　春節(jié),從古至今在國(guó)人眼中都是最重要的節(jié)慶日,一年又一年時(shí)空流轉(zhuǎn),它為人們標(biāo)定了流動(dòng)循環(huán)的原點(diǎn),刻畫(huà)了辭舊迎新的坐標(biāo),而保持著“團(tuán)圓、喜慶”底色的同時(shí),春節(jié)也漸漸因人們生活方式與價(jià)值觀的變遷,被打上了諸多時(shí)代的新烙印。尤其是近兩年疫情當(dāng)?shù)?更是催生出許多諸如快遞式年貨、5G式過(guò)年、云聚會(huì)等在內(nèi)的新場(chǎng)景下的新年俗,而“原地過(guò)年”更是很多人前所未有過(guò)的全新過(guò)年體驗(yàn)。

　　無(wú)論是否回家,春節(jié)也要好好吃飯。豆果美食自誕生以來(lái),以“食”為入口,始終致力于幫助中國(guó)家庭創(chuàng)造理想的美好生活。經(jīng)過(guò)十年的沉淀,豆果美食APP目前不僅兼具了內(nèi)容、電商和課程等多元功能,為用戶(hù)搭建出獨(dú)家的交互社區(qū)體系,還基于豆果美食AI大數(shù)據(jù),提供給大家菜譜分類(lèi)、營(yíng)養(yǎng)分析、健康管理等個(gè)性化用戶(hù)體驗(yàn),全面滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下對(duì)于美食的各類(lèi)需求。

　　以?xún)?nèi)容為觸點(diǎn),整合行業(yè)全線資源

　　根據(jù)獨(dú)家美食數(shù)據(jù),豆果美食深度剖析了春節(jié)期間用戶(hù)的行為及心態(tài)變化,捕捉到人們的情緒從年前的期待,到年中的歡樂(lè),再變?yōu)槟旰蟮慕箲]�；�于以上洞察并結(jié)合疫情期間人們的飲食需求,豆果美食聯(lián)合全民營(yíng)養(yǎng)家庭實(shí)踐所、金龍魚(yú)、北鼎、美極等知名品牌和機(jī)構(gòu),通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)的形式整合行業(yè)資源,傾力打造以“春節(jié)三部曲”為主題的系列活動(dòng),從臘月到年后復(fù)工,覆蓋春節(jié)期間不同階段人們的各種飲食所需。

　　第一部曲“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn),八方進(jìn)�！�,從2021道年夜菜合集,到實(shí)用廚房好物,到豐厚的年貨福利,針對(duì)年貨節(jié)情緒消費(fèi)點(diǎn)提供不同飲食內(nèi)容,從臘月開(kāi)始在春節(jié)前夕從不同維度啟發(fā)大家的春節(jié)年夜飯靈感。

　　第二部曲“春節(jié)原地組局大作戰(zhàn)”,從除夕開(kāi)始,大家普遍有大量的假期時(shí)間,是與新朋好友團(tuán)聚、互動(dòng)的時(shí)期。在此階段下,通過(guò)大廚直播組局攻略、美食達(dá)人在線支招等形式輸出一大波原地組局妙招,號(hào)召大家“云團(tuán)圓”,同時(shí)調(diào)動(dòng)大家積極性曬出自家的年夜飯,用家家戶(hù)戶(hù)的年夜飯關(guān)聯(lián)中國(guó)人的團(tuán)圓情節(jié)。

　　第三部曲“食力回血 力挺打工人”,在年后助力大家狀態(tài)激活、健康回歸工作崗位。針對(duì)節(jié)后大家發(fā)胖、想家、不在狀態(tài)等焦慮情緒,豆果美食從恢復(fù)戰(zhàn)斗力、身材保持力、擊退鄉(xiāng)愁力三大維度產(chǎn)出激勵(lì)型內(nèi)容,拯救人們的節(jié)后綜合征,推動(dòng)大家回歸健康生活。

　　站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)造勢(shì),打通傳播閉環(huán)

　　年夜飯是無(wú)論在哪過(guò)年都少不了的儀式感。在傳播上,豆果美食聯(lián)合金龍魚(yú)、長(zhǎng)虹、匯源果汁、中國(guó)家電網(wǎng)等多家品牌及全網(wǎng)各領(lǐng)域KOL,打破圈層集體曬出自己的“年夜飯”,共同帶動(dòng)本次“春節(jié)三部曲”活動(dòng)勢(shì)能的擴(kuò)散,引起了網(wǎng)友們的廣泛討論。以有價(jià)值PGC內(nèi)容引發(fā)站內(nèi)用戶(hù)關(guān)注,以?xún)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容打通站內(nèi)站外傳播閉環(huán),目前已收獲近4億的曝光,也為后續(xù)的傳播奠定了聲量基礎(chǔ)。

　　嗨飯十年,吃心不改!2021年的開(kāi)端,豆果美食在美味和壕禮中,與大家一起“牛”轉(zhuǎn)乾坤,和大家一起攻堅(jiān)克難,過(guò)個(gè)平安幸福年!