近日,一家銀行從金融圈“火”到了社交圈。它就是由新希望集團(tuán)、小米、紅旗連鎖等股東發(fā)起設(shè)立的新網(wǎng)銀行,作為金融圈的“網(wǎng)紅銀行”,新網(wǎng)銀行是全國(guó)第三家互聯(lián)網(wǎng)銀行,銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)成立的全國(guó)第七家民營(yíng)銀行,也是四川省首家民營(yíng)銀行。

　　自成立以來(lái),新網(wǎng)銀行都以其良好的社會(huì)責(zé)任感,為社會(huì)中堅(jiān)人群助力,成為年輕用戶(hù)的助力者。2020年7月20日,新網(wǎng)銀行借助抖音平臺(tái)發(fā)起“我是新網(wǎng)紅”全民任務(wù),爆紅出圈。“我是新網(wǎng)紅”全民任務(wù)以抖音為主陣地,選取和品牌強(qiáng)相關(guān)的活動(dòng)主題,采用全新的“全民任務(wù)”玩法,任務(wù)上線(xiàn)12天,吸引了1.1W用戶(hù)參與其中,產(chǎn)出1.3W+有趣好玩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,共計(jì)獲得1.8億的播放量,視頻累計(jì)獲得650W點(diǎn)贊,分享次數(shù)高達(dá)37W次,縱觀(guān)活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程,可以說(shuō)是全程高能,熱力全開(kāi)!

　　而“我是新網(wǎng)紅”活動(dòng)的聲量爆發(fā)、成功破圈,只是新網(wǎng)銀行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)的冰山一角。鎖定年輕用戶(hù)群體,多維度發(fā)力的新網(wǎng)銀行,還有諸多可圈可點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐。

　　“新網(wǎng)紅”出道,真網(wǎng)紅點(diǎn)贊

　　如果說(shuō)“我是新網(wǎng)紅”活動(dòng)是培養(yǎng)年輕人追夢(mèng)的意識(shí),那么“新網(wǎng)銀行金融科技挑戰(zhàn)賽”就是讓有夢(mèng)的年輕人立刻行動(dòng)起來(lái)。此前已連續(xù)舉辦兩屆的“新網(wǎng)銀行金融科技挑戰(zhàn)賽”,已吸引近萬(wàn)青年才俊參與其中、挑戰(zhàn)自我,并助力其成為金融科技界的弄潮兒。

　　今年大賽仍再繼續(xù),在培育金融科技人才的道路上不斷奮進(jìn),四川名人李伯清也為它轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

　　內(nèi)容形式雙管齊下,踩在熱點(diǎn)上玩出新花樣

　　新網(wǎng)銀行的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐從線(xiàn)下金句海報(bào)到線(xiàn)上“夸夸賽”

　　從中外名人硬核代言到新網(wǎng)銀行IP朱望仔喊麥

　　還結(jié)合無(wú)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn),銀行入口無(wú)處不在的特點(diǎn)將銀行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)在酸奶瓶身上。

　　每一步都是新網(wǎng)銀行在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)上的不懈探索,在內(nèi)容上升級(jí),從形式上創(chuàng)新,新網(wǎng)銀行讓自己和用戶(hù)走得更近。

　　始于硬核實(shí)力,忠于有趣靈魂,銀行也可以“接地氣”

　　新網(wǎng)銀行的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐打破了大眾用戶(hù)對(duì)銀行的刻板印象,用自己強(qiáng)大的科技硬實(shí)力結(jié)合趣味的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式,提供了更好的用戶(hù)體驗(yàn);用更加年輕的姿態(tài)擁抱年輕用戶(hù)群體,塑造“年輕人夢(mèng)想的助力者”、“金融科技人才的培育者”的品牌形象;用互聯(lián)網(wǎng)化傳播來(lái)強(qiáng)調(diào)其互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式和精準(zhǔn)用戶(hù)積累;用各種腦洞式多元內(nèi)容輸出,來(lái)體現(xiàn)自己可讓“銀行入口無(wú)處不在,金融服務(wù)隨時(shí)隨地”的開(kāi)放連接能力。讓金融感十足的互聯(lián)網(wǎng)銀行,“接地氣”地走近你我,融入用戶(hù)。

　　此次新網(wǎng)銀行“我是新網(wǎng)紅”全民任務(wù),將風(fēng)趣好玩的品牌調(diào)性以更加新穎的方式傳達(dá)給受眾,打破了用戶(hù)對(duì)銀行的刻板印象。既增強(qiáng)了年輕用戶(hù)的粘性,還將新網(wǎng)“助夢(mèng)者”的品牌形象更順利、更深刻地植入到用戶(hù)腦中,獲得了年輕人用戶(hù)的好感、青睞。實(shí)現(xiàn)了銀行金融行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)打法的創(chuàng)新,優(yōu)化了品牌曝光的路徑。

　　總之,新網(wǎng)銀行在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)道路上走的每一步都是在為所有追求美好生活的年輕人服務(wù);為社會(huì)的中堅(jiān)力量服務(wù);為廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的小微企業(yè)服務(wù)。它的出圈是為了讓全民都能感受到普惠金融的美好,讓金融科技理解你我,連接美好!