成立于2004年的五谷道場(chǎng),從創(chuàng)立之初,就以獨(dú)特的差異化定位,備受大眾關(guān)注。經(jīng)歷各種波折與紛爭(zhēng)之后,于2017年6月加入克明面業(yè),正式成為克明集團(tuán)旗下品牌。加入克明面業(yè)后,五谷道場(chǎng)調(diào)整營(yíng)銷策略,重整渠道布局,開(kāi)始了新一輪的蓄力。

　　產(chǎn)能優(yōu)化 穩(wěn)定供應(yīng)

　　生產(chǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ),為了后續(xù)能夠更好的開(kāi)拓市場(chǎng),穩(wěn)定生產(chǎn)工藝,五谷道場(chǎng)首先展開(kāi)的動(dòng)作就是搬遷工廠。在“中國(guó)第一小麥”的延津建起五谷道場(chǎng)方便面生產(chǎn)基地,極大的優(yōu)化了產(chǎn)能,降低了生產(chǎn)成本。目前公司已經(jīng)完成ISO9000、ISO22000、HACCP三項(xiàng)食品質(zhì)量體系認(rèn)證,以及進(jìn)出口資質(zhì)的審核。

　　隨著市場(chǎng)逐漸旺盛的產(chǎn)品需求,五谷道場(chǎng)也將逐步擴(kuò)大產(chǎn)能,穩(wěn)定生產(chǎn)供應(yīng)。目前五谷道場(chǎng)計(jì)劃于河南遂平建立占地120畝的遂平生產(chǎn)基地,投建多條方便面生產(chǎn)線。屆時(shí),五谷道場(chǎng)將依托穩(wěn)定龐大的生產(chǎn)供應(yīng)體系,迸發(fā)出更強(qiáng)的品牌力。

　　健康速食 持續(xù)發(fā)力

　　憑借“非油炸”的品類創(chuàng)新,五谷道場(chǎng)抓住了消費(fèi)者對(duì)于食品健康的訴求,突出標(biāo)新立異的差異化定位,進(jìn)而成功占據(jù)了消費(fèi)者心智。

　　一直以來(lái)五谷道場(chǎng)倡導(dǎo)積極、健康的飲食生活方式,在追求健康以及加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象這個(gè)過(guò)程中,五谷道場(chǎng)做了很多嘗試:進(jìn)攻主流口味主流市場(chǎng),豐富產(chǎn)品概念,同時(shí)緊跟潮流打造多個(gè)特色產(chǎn)品口味等。其中,新品麻辣小龍蝦拌面獲得“2018-2019年度中國(guó)方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”和“2019年最受歡迎的方便食品獎(jiǎng)”。

　　未來(lái),五谷道場(chǎng)將繼續(xù)立足于非油炸方便面,放眼布局方便健康速食產(chǎn)品,以非油炸方便面品類為核心,打造多元產(chǎn)品矩陣,開(kāi)啟更多品類探索,如酸辣粉、自熱米飯等方便速食。

　　深耕渠道 布局終端

　　重整出發(fā)后的五谷道場(chǎng),在經(jīng)營(yíng)策略上重新加緊渠道布局,線上線下協(xié)同發(fā)展,持續(xù)提升品牌影響力,增加滲透率和用戶粘性。經(jīng)過(guò)不斷的策略調(diào)整與渠道精耕,五谷道場(chǎng)的產(chǎn)品銷量也一路升高,今年年初銷量更是迅增,同比增長(zhǎng)約50%以上。

　　線下方面,五谷道場(chǎng)在不斷夯實(shí)線下網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,加速渠道開(kāi)拓與下沉。目前五谷道場(chǎng)擁有覆蓋全國(guó)多個(gè)省份的線下銷售渠道,今年2月更是進(jìn)駐30多個(gè)全國(guó)連鎖店,新增了5000多家終端門店;相對(duì)于已經(jīng)較為成熟的北方市場(chǎng),南方市場(chǎng)的產(chǎn)品的覆蓋率偏低,甚至有些商超的速食區(qū),消費(fèi)者很難直接購(gòu)買到五谷道場(chǎng)的產(chǎn)品,這是五谷道場(chǎng)目前市場(chǎng)上面臨問(wèn)題,但同時(shí)對(duì)五谷道場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

　　下一步五谷道場(chǎng)將以華北七省為核心區(qū)域,逐步向全國(guó)市場(chǎng)滲透,并重點(diǎn)向華南市場(chǎng)和華東市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻,增加與各大商超系統(tǒng)的合作,重點(diǎn)打造非油炸專區(qū),增多和消費(fèi)者的接觸,加速市場(chǎng)的覆蓋。

　　隨著五谷道場(chǎng)的生產(chǎn)供應(yīng)體系不斷優(yōu)化,產(chǎn)品矩陣的多元化,以及渠道布局的不斷深化,品牌影響力及市場(chǎng)覆蓋率將進(jìn)一步擴(kuò)大,后續(xù)五谷道場(chǎng)也將繼續(xù)探索銷售渠道更多的可能性,為消費(fèi)者提供更為便利的購(gòu)買方式。未來(lái),期待五谷道場(chǎng)在品類和渠道上有更多的創(chuàng)新,在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的同時(shí),給大家?guī)��?lái)更多的驚喜。