​9月18日下午，在第三屆中國(guó)—東盟工業(yè)設(shè)計(jì)周的核心活動(dòng)之一——“桂連東盟·工業(yè)設(shè)計(jì)供需對(duì)接暨設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化優(yōu)秀案例發(fā)布會(huì)”上，“百色芒果×新劉三姐”聯(lián)名新品的案例發(fā)布，成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。

　　這不僅是一系列新品的首次亮相，更是一個(gè)關(guān)于如何將深厚歷史文化資產(chǎn)，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)強(qiáng)大動(dòng)能的“新樣板”的權(quán)威發(fā)布。它以看得見、摸得著的聯(lián)名產(chǎn)品，生動(dòng)詮釋了“設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化”的深刻內(nèi)涵。

　　先行先試：一次從“產(chǎn)品思維”到“品牌思維”的勇敢跨越

　　發(fā)布會(huì)上，項(xiàng)目委托方百色農(nóng)林集團(tuán)(白色百香品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，贏得了與會(huì)者的一致贊譽(yù)。面對(duì)“好果子”如何真正成為“強(qiáng)品牌”的時(shí)代命題，百色農(nóng)林集團(tuán)沒有滿足于現(xiàn)狀，而是以“先行先試”的魄力，主動(dòng)尋求與深圳頂尖設(shè)計(jì)力量合作，決心通過IP聯(lián)名的創(chuàng)新模式，徹底激活品牌價(jià)值。這種敢于擁抱“新劉三姐”這一顛覆性創(chuàng)意，并將其落地為系列新品的決心，本身就是一次從“產(chǎn)品思維”到“品牌思維”的勇敢跨越。

　　專業(yè)活化：讓千年IP成為聯(lián)名新品的“靈魂”

　　如何讓聯(lián)名不流于表面?作為項(xiàng)目總執(zhí)行方，深圳市晟邦國(guó)際咨詢有限公司在發(fā)布會(huì)上分享了他們“活化”文化資產(chǎn)的專業(yè)方法論。

　　他們并非簡(jiǎn)單地復(fù)刻一個(gè)歷史形象，而是通過深度市場(chǎng)洞察，為“劉三姐”構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”、“通透大女主”、“山野藝術(shù)家”和“新國(guó)風(fēng)推手”立體的現(xiàn)代人格，成功“復(fù)活”了這一千年IP。更關(guān)鍵的是，他們將這一鮮活的IP靈魂，與百色芒果“天賜絲滑”的核心產(chǎn)品力深度綁定，并將其貫穿于芒果干、芒果糕、芒果汁等一系列聯(lián)名新品的設(shè)計(jì)中。從包裝的視覺敘事，到“開箱即驚喜”的潮玩體驗(yàn)，每一款新品都成了“新劉三姐”精神的物質(zhì)載體，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的高度統(tǒng)一。

　　高瞻引領(lǐng)：深圳設(shè)計(jì)賦能八桂大地的生動(dòng)實(shí)踐

　　這一“新樣板”的誕生，是“深圳設(shè)計(jì)”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的又一力證。在深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)封昌紅會(huì)長(zhǎng)的高瞻引領(lǐng)下，深圳與廣西的產(chǎn)業(yè)合作被提升到了新的高度。

　　封會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)期致力于推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)成為鏈接產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的核心力量。此次，協(xié)會(huì)不僅是牽線搭橋的“紅娘”，更是確保項(xiàng)目從理念到落地、從方案到產(chǎn)品精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的“護(hù)航者”�！鞍偕�芒果×新劉三姐”聯(lián)名新品的成功發(fā)布，正是“深圳設(shè)計(jì)賦能八桂大地”從一句口號(hào)，變成一件件擺在貨架上、走進(jìn)消費(fèi)者心中的暢銷商品的生動(dòng)實(shí)踐。

　　從一個(gè)創(chuàng)意概念，到一套聯(lián)名新品，再到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)范式。今天發(fā)布的“百色芒果×新劉三姐”案例，為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品如何通過“文化活化+設(shè)計(jì)創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)品牌蝶變與價(jià)值重塑，提供了一份極具操作性的行動(dòng)指南。這首由“新劉三姐”唱響的產(chǎn)業(yè)升級(jí)“新山歌”，正在中國(guó)—東盟工業(yè)設(shè)計(jì)周的舞臺(tái)上，嘹亮唱響。

　　深圳市晟邦國(guó)際咨詢有限公司向嘉賓介紹“百色芒果×新劉三姐”系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念