備受關(guān)注的2020現(xiàn)代廣告獎(Modern AD Awards)評選近日落下帷幕，京東營銷360憑借在互動創(chuàng)意、營銷方法論以及營銷技術(shù)等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，斬獲5金3銀5銅4優(yōu)秀共計17項大獎。作為廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一，現(xiàn)代廣告獎(前身為始辦于2003年的廣告長城獎-互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎)自創(chuàng)辦以來，以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點，成為了品牌營銷人夢寐以求的最高榮耀，此次京東營銷360斬獲5金，再次彰顯京東在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先實力。

　　在此前舉辦的第十一屆虎嘯獎中，京東營銷360選送的案例榮膺10項大獎，其中包括2個銀獎與1個年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺獎。同時，在第九屆ADMEN國際大獎中，京東營銷360也摘得2個“實戰(zhàn)金案”與1個“品牌100年度案例”。

　　種種榮譽的背后，是京東營銷360全鏈路營銷服務(wù)能力的體現(xiàn)。談及此次獲獎，京東集團副總裁、京東零售集團技術(shù)委員會主席、商業(yè)提升事業(yè)部總裁顏偉鵬博士介紹說：“京東營銷360代表著業(yè)界最先進營銷技術(shù)和營銷方法論，京東營銷360自發(fā)布以來，已經(jīng)成功助力眾多品牌達(dá)成效品協(xié)同，未來我們將持續(xù)聚焦?fàn)I銷技術(shù)創(chuàng)新和方法論升級，幫助更多的企業(yè)實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”

　　精準(zhǔn)洞察用戶 ， 助力 品牌效果 協(xié)同 增長

　　不同行業(yè)品牌的客戶路徑復(fù)雜程度不同，而品牌營銷成功的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的用戶洞察和良好的渠道管理，才能覆蓋用戶決策的每一個關(guān)鍵觸點。

　　如本次獲得現(xiàn)代廣告獎效果廣告-投放策略類金獎的“京東 X OLAY老客喚醒專項案例”，通過京東數(shù)坊對OLAY客戶活躍程度、貢獻價值、擁護程度等指標(biāo)進行分析，找到高價值老客進行向上銷售;通過用戶購買行為拆分、更細(xì)粒度的流失路徑分析，定位問題，完成老客戶二次喚醒。針對不同老客的消費習(xí)慣和屬性，京東營銷360進行用戶人群維度、主推SKU、產(chǎn)品溝通要點和投放渠道的精細(xì)化區(qū)分，站內(nèi)外全渠道觸達(dá)所有老客群體，提升高價值老客的消費頻次和金額，同時提升沉睡老客的活躍度和復(fù)購率。

　　通過老客分層精細(xì)化運營，京東營銷360幫助OLAY成功激活喚醒老客群體，最終復(fù)購數(shù)提升241%，復(fù)購率提升134%。

　　促進 IP 生態(tài) 融合 ，開拓創(chuàng)新商業(yè)引擎

　　在IP跨界合作方面，京東是經(jīng)驗豐富的踐行者。此次一舉拿下現(xiàn)代廣告獎移動廣告-年度電商平臺營銷、效果廣告-活動創(chuàng)意雙料金獎的“《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件”案例中，京東超市選擇圣誕促銷節(jié)點，以全網(wǎng)最火表情包IP小劉鴨為核心，設(shè)計專屬的“圣誕小劉鴨”形象，對90-95后極具消費潛力的年輕用戶精準(zhǔn)出擊，以覆蓋站內(nèi)外的整合營銷傳播活動，高效圈粉并轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造品牌體驗高潮，積淀品牌友好人群，為平臺與品牌未來的發(fā)展提供了新方向。

　　《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件

　　此外，獲得現(xiàn)代廣告獎移動媒體-年度二次元創(chuàng)意廣告金獎、效果廣告-事件營銷銅獎的“京東超市超有飯er破次元走進Z世代”案例，與獲得效果廣告-傳播效果類金獎的“京東超市9012宇宙好物種草指南”案例，也都是通過深度IP跨界合作的形式，收獲了大量年輕消費者的關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化及品牌溢價。

　　京東超市超有飯er破次元走進Z世代

　　京東超市9012宇宙好物種草指南