2020年8月27日，丁香醫(yī)生健康營銷峰會在上海舉行。品牌操盤手、營銷策略人，內容生態(tài)觀察者多方齊聚一堂，與丁香醫(yī)生數字營銷中心共同探討后疫情時代的健康營銷。新希望乳業(yè)市場總監(jiān)張蕾女士受邀參與圓桌論壇，同與會專家共同探討品牌如何擁抱健康流行趨勢，分享活潤酸奶在疫情之下的升級思考，為活潤品牌的產品力證言。

　　新希望乳業(yè)活潤品牌多年來始終致力于在腸道護理領域探索革新，今年又推出“黑科技”益生菌晶球酸奶，深入布局功能型酸奶市場。據了解，新希望乳業(yè)早在3月中旬就展開益生菌晶球酸奶的上市動作，以“黑科技之力”在成都引發(fā)一波健康酸奶消費浪潮，頗受消費者追捧。7月，活潤晶球酸奶正式登陸杭城，用“嚼得到的”益生菌為消費者筑起腸道防護圈，保護腸道健康。在產品上線同時，新希望乳業(yè)攜手醫(yī)學健康頭部IP丁香醫(yī)生開展健康調查與腸道知識科普行動，率先在酸奶行業(yè)開啟新一輪產品與營銷的創(chuàng)新升級。

　　“黑科技”撐腰差異化 護腸力“晶”得起考驗

　　在品牌多、前景廣、競爭激烈的乳業(yè)市場，差異化戰(zhàn)略一直是企業(yè)強調的中心。特別是在乳品需求增長、消費者對乳品要求多樣化提升的“免疫力經濟”下，乳品的差異化創(chuàng)新不僅能滿足消費需求搶占市場，還可順勢強化品牌印象，占據競爭有利位。

　　護衛(wèi)腸道健康是益生菌的主要作用，但并非所有益生菌都能經受住膽汁和胃酸的侵蝕，“活著”抵達腸道�；顫櫼嫔�菌晶球酸奶就從此角度切入，采用益生菌晶球特殊工藝3D包埋技術，將益生菌進行立體包埋，使晶球內益生菌的存活至少提高1000倍，同時極大地提高益生菌對胃酸和膽汁鹽的抗性，提升了益生菌活性及產品的護腸力的同時，保證了消費者新奇的口感體驗，讓消費者嚼到更多“活的”益生菌。無論從技術角度還是消費者體驗角度，活潤晶球都是業(yè)內首例。

　　在產品內核上，活潤也選擇了“黑科技”撐腰。利用新希望乳業(yè)多年積累的益生菌生物核心技術，以自有菌種鼠李糖乳桿菌GRX10成就產品由內至外的“黑科技之力”。新希望乳業(yè)采用此菌種，打破了國外企業(yè)對于菌種的壟斷，具有標志性意義。

　　同時，活潤酸奶還添加了乳雙歧桿菌BL-04和HN-2益生菌群，與具有降血脂功效的GRX10科學組合，共同維護腸道微生態(tài)平衡和身體健康。據介紹，HN-2益生菌群由乳雙歧桿菌BIFIDO和嗜酸乳桿菌DOPHILUS兩種益生菌組成。BIFIDO具有卓越的耐胃酸和膽汁特性，可以達到80%的菌存活率;DOPHILUS在激活菌種活性、保護腸道健康方面具有積極作用。BL-04益生菌則具有調節(jié)免疫作用，提前激發(fā)免疫系統(tǒng)，降低上呼吸道感染風險。幾種益生菌協(xié)同作用，科學激活身體“防火墻”，達到1+1>N的效果。

　　丁香醫(yī)生簽約營養(yǎng)師小菜媽媽指出，判斷益生菌酸奶是否有效有三個標準：活菌，菌種的種類，足夠的數量。活潤晶球酸奶和升級活潤酸奶不僅滿足了三個標準甚至做到了優(yōu)化，為行業(yè)提供了一個優(yōu)秀的樣本�！盁o論3D包埋技術還是科學的菌群組合，都潛藏著黑科技與健康的魔力。在這一魔力的指引下，消費者忍不住嘗試，企業(yè)創(chuàng)新推新，行業(yè)將升級進入新的發(fā)展期。”業(yè)內人士表示。

　　審時度勢滲透營銷 頭部聯(lián)動U P 產品力

　　與其說，是產品的科技感和健康屬性讓消費者選擇了活潤;不如說，是活潤主動創(chuàng)造了被消費者選擇的可能。作為乳業(yè)“后浪”，新希望乳業(yè)活潤審時度勢，積極擁抱市場變化，研發(fā)創(chuàng)新產品的同時追求與消費者步調契合，展開了一系列滲透式的策略營銷，持續(xù)通過優(yōu)質內容影響消費者心智。

　　疫情讓免疫力成為了市場熱詞，消費者對具有免疫力作用的乳制品、水果等需求增強。在此背景下，活潤聚焦疫情下消費者健康狀況及需求，聯(lián)合頗受消費者信賴的、醫(yī)學健康領域的頭部媒體丁香醫(yī)生團隊，展開并發(fā)布《2020消費者健康問題及健康習慣調研》，調研一經上市，1小時內突破1萬份問卷，總體樣本數量突破2萬。突破強勢放大聲量的同時，將煥新活潤與腸道健康的關聯(lián)專業(yè)化、可信賴化。在專業(yè)的影響下，消費者對腸道健康的注意力放大，重視程度加強，心中的“種子”發(fā)芽。

　　為提升消費者粘性，活潤順勢推出了線上健康活動，建立自己的粉絲社群，通過健康科普教育及互動，將品牌與產品的健康生活理念，層層深入地傳遞給消費者，消費者對煥新活潤與腸道健康的關聯(lián)認同度在活動中逐步提升。到529世界腸道日當天，活潤攜手丁香醫(yī)生團隊三大營養(yǎng)師，以健康科普的方式、以保護腸道健康為目的進行主題直播，直接引爆口碑。新希望乳業(yè)之前步步滲透的效果瞬間疊加爆發(fā)，變現收官。

　　直播活動中，城市乳企聯(lián)合艦隊新希望乳業(yè)又一次聯(lián)合起航，以“1+N”的方式為活潤造勢破圈，構成直播聯(lián)動機制，將直播效應最大化。數據顯示，直播當晚，抖音平臺觀眾總數超240.4萬，總曝光量突破1488.3萬，互動量突破70萬，產品種草力爆表。

　　根據科爾尼公司聯(lián)合阿里巴巴國際站發(fā)布的《全球居家大健康行業(yè)15大洞察(2020)》行業(yè)報告，后疫情時代的消費者將更關注健康相關的商品。大健康消費市場的潛力將進一步釋放。以健康護腸主導的新希望乳業(yè)“黑科技”活潤酸奶將迎來更大的市場紅利空間，向更廣的區(qū)域輻射，帶動整個品牌與行業(yè)的科技轉型。